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¡DISEÑO LOGO!
Piense en todas las marcas más reconocidas. Ahora visualice sus logotipos. Es fácil, ¿verdad?
Eso es porque los logotipos se remontan al comienzo de la era del marketing. Piense en Apple sin la manzana o Nike sin su swoosh.
Un logotipo de pequeña empresa es probablemente la herramienta más importante en su arsenal de promoción de productos. No es solo una marca aleatoria. Proporciona a su empresa una identidad que representa sus valores fundamentales y su misión.
Si se ejecuta correctamente, esa identidad puede vender inmediatamente su marca a posibles clientes. Un diseño deficiente del logotipo de una pequeña empresa desanimará a sus clientes. No tener ninguno es un error de marketing aún mayor.
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Los 5 estilos de diseño de logotipos diferentes: ¿Qué tipo se adapta a su marca?
por: Sherry Howe
¿Dónde estaría McDonald's sin sus arcos dorados, UPS sin su emblema de escudo marrón o Coca-Cola sin su icónica escritura cursiva? Cada uno de estos logotipos encapsula perfectamente la marca asociada y, sin embargo, cada uno es un tipo de diseño de logotipo completamente diferente.
De la misma manera que los alimentos se clasifican en grupos básicos de alimentos, los logotipos se dividen en 5 estilos básicos, cada uno con sus propias fortalezas y debilidades. Aquí hay una definición de cada tipo de logotipo, junto con algunos consejos sobre cómo elegir uno que represente adecuadamente a su empresa.
¿Quiere ayuda para decidir qué estilo de logotipo funcionará mejor para su marca? Nuestro equipo de servicios de logotipos evaluará su marca y creará un logotipo original que refleje su identidad central.
1. Wordmark (texto)
En un estudio reciente de logotipos pertenecientes a las 100 principales marcas del mundo, el 37% de ellos consistía solo en texto, a menudo estilizado con una fuente única. Estos se conocen como marcas denominativas o, a veces, logotipos (ya que son logotipos compuestos completamente de "tipo").
Las marcas denominativas funcionan mejor cuando el nombre de la empresa es muy distintivo. Google tiene un diseño de logotipo simple y minimalista, pero les funciona en parte porque su nombre es muy peculiar y memorable (por no mencionar breve). Lo mismo puede decirse de Yahoo, Pinterest y otras marcas que utilizan texto relativamente simple como logotipo de su empresa.
Los estilos de logotipos de solo texto son una excelente opción para las empresas más pequeñas que recién están comenzando a despegar. Cuando hacer correr la voz sobre su negocio es crucial, no es mala idea tener un logotipo que comunique con mucha claridad el nombre de su empresa.
La simplicidad es clave al crear un logotipo, y las marcas de letras son tan simples como parece. Son similares a las marcas denominativas en que se componen de texto, pero resaltan las iniciales de la empresa en lugar de su nombre completo.
Esto puede ser útil si el nombre de su organización es difícil de pronunciar o especialmente largo. Después de todo, "IBM" lo convierte en un logotipo mucho más atractivo y conciso que "International Business Machines". Cuando sabe que tendrá un espacio mínimo disponible para la marca (como cuando trabaja con un producto muy pequeño), las marcas de letras son una buena manera de ahorrar en tamaño y aún así proporcionar una indicación del nombre de su marca.
Además, el uso de un diseño de logotipo de marca de letra asigna el mismo peso visual a cada palabra en el nombre de su empresa, lo que puede hacer que los clientes las recuerden más fácilmente. "EA" actúa como un simple dispositivo mnemotécnico que ayuda a familiarizar a las personas con la marca "Electronic Arts".
3. Marca comercial
(Símbolo o icono)
Un símbolo puede expresar ciertas ideas con mucha más eficacia que el texto. Piense en lo bien que las señales de tránsito pueden asociar imágenes con información ("unirse a la izquierda", "cruce de la escuela", etc.) y, sin una sola palabra, lo obligan a tomar medidas (con suerte).
De la misma manera, los logotipos de marcas comerciales (que consisten solo en un símbolo o icono) pueden brindarle a su audiencia una representación clara de la identidad de su empresa sin el uso de palabras o letras.
Las marcas comerciales son muy útiles para las empresas globales, ya que los consumidores de otros países pueden asociar el diseño del logotipo con una identidad independientemente de los idiomas que comprendan.
También son útiles cuando el nombre de su empresa es muy extenso y no se presta bien a una marca de letra abreviada; un grupo llamado “Organización de Oftalmología Pediátrica” podría preferir una marca que no llame la atención sobre sus desafortunadas siglas.
Sin embargo, un tipo de logotipo de marca comercial puede ser un movimiento arriesgado. Dado que es solo un símbolo, una persona que lo mire no podrá ver el nombre de su empresa (a menos que usted sea la empresa anteriormente conocida como Prince). Eso significa que podría no ser la mejor opción para una nueva startup o una empresa más pequeña que intenta que la gente se familiarice más con su marca.
Tenga en cuenta que en ese mismo estudio de las 100 principales marcas del mundo, solo el 6% de ellas consistía únicamente en un símbolo, lo que sugiere que este tipo de logotipo funciona mejor para empresas de muy alto perfil que son lo suficientemente influyentes como para ser ampliamente reconocidas por un solo símbolo. .
Durante un breve período, el artista musical conocido como Prince estuvo completamente marcado con un símbolo y sin nombre.
4. Marca de combinación
(Texto y símbolo)
El 56% de los logotipos de las principales marcas incorporan tanto texto como un símbolo. Las marcas de combinación (a veces conocidas como logotipos icónicos) son lo mejor de ambos mundos, por lo que tiene sentido que sean tan populares; deletrean el nombre de una empresa y, al mismo tiempo, la asocian con un icono visual.
Debido a que las marcas de combinación son más complejas, requieren más tiempo y pensamiento para diseñar de manera efectiva. Pero ese trabajo adicional le brinda un diseño de logotipo que es más versátil que la mayoría. Estos tipos de logotipos a menudo se pueden dividir, lo que le brinda la capacidad de usar el texto o el símbolo de forma independiente si la situación lo requiere.
Desde una perspectiva legal, las marcas combinadas tienden a ser más fáciles de registrar que los logotipos de solo símbolos, que a menudo pueden verse un poco similares. Hacer un logotipo que se asemeje a una estrella roja de cinco puntas lo pone en desacuerdo con cualquier otra compañía con un logotipo registrado similar (Macy's y ReverbNation, por nombrar un par), pero incluir texto único puede ayudarlo a diferenciarse.
Agregar texto a su logotipo puede ayudarlo a distinguirse de otras empresas que pueden usar símbolos similares.
5. Emblema
(Texto dentro del símbolo)
A diferencia de las marcas de combinación, que colocan el texto y los símbolos uno al lado del otro, los emblemas implican colocar el texto dentro de un símbolo para que los dos sean prácticamente inseparables.
Tienden a parecerse al aspecto de una insignia o sello oficial, lo que los convierte en una opción común para el gobierno y las organizaciones políticas, pero también son utilizados por empresas privadas conocidas como Starbucks Coffee y Harley Davidson.
Vector logo inicial
$ 100-200
para empresas de distribución local
Logotipo de TEXTO vectorial
$ 100-200
para empresas de distribución local
Logotipo del símbolo
$ 200-300
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Logotipo de combinación
$ 200-500
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2. Lettermark (iniciales)
Logotipo del símbolo
CITA
para empresas de distribución local
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A diferencia de las marcas de combinación, que colocan el texto y los símbolos uno al lado del otro, los emblemas implican colocar el texto dentro de un símbolo para que los dos sean prácticamente inseparables.
Tienden a parecerse al aspecto de una insignia o sello oficial, lo que los convierte en una opción común para el gobierno y las organizaciones políticas, pero también son utilizados por empresas privadas conocidas como Starbucks Coffee y Harley Davidson.
Conclusión
Decidir sobre un estilo de logotipo básico debería ser uno de sus primeros pasos en el desarrollo de una marca visual. Una vez que decida qué tipo de diseño de logotipo funcionará mejor para su empresa, puede elegir un esquema de color de logotipo, fuente y otros detalles para representar su identidad.
¿Hay un tipo de logotipo que prefiera por encima del resto? ¿Ha notado alguna tendencia particular en los estilos de logotipos que utilizan las empresas? ¡Deje sus pensamientos en los comentarios a continuación!
¡Hablemos de eso! Llame a Sherry al (817) 528-7990
El diseño de logotipos en el mundo actual está totalmente infravalorado.
La gente no comprende lo importante que es un buen logotipo y lo valioso que es para su negocio.
En este artículo voy a delinear las formas en las que NO debe hacer para diseñar su logotipo ... es decir, si realmente se toma en serio los negocios.
¿QUÉ ES UN LOGO?
Para comprender lo que se supone que debe hacer un logotipo, primero debemos saber qué es un logotipo. El diseño de un logotipo es para el reconocimiento inmediato, inspirando confianza, admiración, lealtad y una superioridad implícita. El logotipo es un aspecto de la marca comercial o entidad económica de una empresa, y sus formas, colores, fuentes e imágenes suelen ser diferentes de otros en un mercado similar. Los logotipos también se utilizan para identificar organizaciones y otras entidades no comerciales.
Me hace preguntarme por qué la gente no tiene un logo o por qué incluso se molestarían con un diseño de logo barato si un logo está destinado a hacer todas estas cosas.
CONCURSOS DE DISEÑO DE LOGO
El peor trato al que probablemente podría optar es un concurso de diseño de logotipo. Los concursos de diseño de logotipos son en los que das un resumen y luego tienes varios diseñadores que regresan a ti con sus diseños. Aunque esto suena como un buen negocio, la calidad suele estar lejos de cualquier cosa que le gustaría representar a su negocio.
Estarás desperdiciando tu dinero a largo plazo, especialmente si descubres que tu logo fue creado a partir de una plantilla gratuita que muchas personas usan, o recibes el diseño y no está adecuadamente preparado para tus necesidades. Rediseñar un logotipo y cambiar el material de marketing más adelante es mucho más costoso que diseñarlo correctamente a la primera.
Por otro lado, los concursos de diseño y los diseñadores que diseñan sobre una base especulativa están dañando la industria del diseño, ya que los diseñadores no deberían tener que invertir tiempo y recursos sin garantía de pago.
DEMASIADO BUENO PARA SER VERDADERAS OFERTAS
Si realiza una búsqueda sobre "diseño de logotipos" en Google, encontrará muchas empresas que ofrecen diseños de logotipos a precios muy económicos e increíbles. Ofertas como "¡5 conceptos de diseño de 5 diseñadores!" o "6 logotipos de 5 diseñadores a solo $ 200". ¡ Manténgase alejado!
Estos acuerdos son extremadamente engañosos y la calidad está lejos de ser satisfactoria. ¿Alguna vez te has preguntado cuánto pensaron realmente en el diseño de tu logotipo? Los diseñadores de logotipos profesionales tienen un estricto proceso de diseño de logotipos que puede tardar semanas o, en algunos casos, meses en completar un logotipo. Pueden ofrecerle un resultado dentro de las 24 horas o tal vez incluso menos, lo que significa que literalmente no se pensó en el diseño de su logotipo.
IMAGEN DE STOCK
Algunos de los llamados "diseñadores" (generalmente las mismas personas que participan en concursos de diseño) roban imágenes de sitios de archivo para diseñar su logotipo ... o, en algunos casos, los propietarios de negocios descargan y usan las imágenes de archivo ellos mismos. Este es un gran no-no. ¿Sabías que miles de personas descargan imágenes de archivo? Esta debería ser razón suficiente para no utilizar imágenes de archivo como logotipo. Si hace esto, otras personas tendrán acceso al diseño de su logotipo y podrán usarlo en lugares que potencialmente devaluarán su negocio. Asegúrese de que el diseño de su logotipo sea original.
HAZLO TU MISMO DISEÑO DE LOGO
Estrechamente vinculado al escenario de imágenes de archivo anterior, los propietarios de negocios o aquellos que quieran un logotipo intentarán hacerlo ellos mismos. Le recomiendo encarecidamente que no lo haga y le sugiero que deje el diseño a un profesional, de la misma manera que dejaría su trabajo dental a un dentista.
CREADORES DE LOGOTIPOS GRATIS
Encontrará muchos creadores de logotipos en línea gratuitos en la web. Estos logotipos no solo se ven poco profesionales, sino que cientos de otras personas podrían tener el mismo logotipo que usted y ¿cuál es el punto de eso? Estos logotipos no tienen pensamiento, concepto o memoria sobre ellos, son simplemente símbolos. No dicen nada sobre su negocio y no hacen nada que se supone que debe hacer un logotipo ... Repito, manténgase alejado de los creadores de logotipos gratuitos.
OBTENER UN DISEÑO SIN RETROALIMENTACIÓN
Antes de aprobar e implementar un diseño, asegúrese de obtener comentarios de sus clientes, compañeros y partes interesadas. Obtener comentarios sobre un diseño es una parte crucial del proceso de diseño del logotipo, ya que garantiza que su logotipo sea exitoso.
¿CUÁL ES EL COSTO DE UN DISEÑO DE LOGOTIPO PROFESIONAL?
El costo de un diseño de logotipo profesional es una pregunta que no se puede responder fácilmente ya que cada empresa tiene necesidades diferentes, sin embargo, la mejor manera de abordar este problema es elaborar un presupuesto personalizado para cada individuo. Se deben tener en cuenta varios factores al diseñar un logotipo, como cuántos conceptos de logotipo deben presentarse, cuántas revisiones se requieren, cuánta investigación se necesita, el tamaño de la empresa, etc.
Para terminar, me gustaría citar una comparación de David Airey: Comparar la industria del diseño con cualquier otra no es de ninguna manera exacta, pero el, "¿Cuánto por un logotipo?" La pregunta es como preguntarle a un agente inmobiliario: "¿Cuánto cuesta una casa?".
